One for All: Meine revolutionäre Content Routine

„Wer liest denn in Zeiten von Social Media noch Blogs?“ das wurde ich vor Kurzem gefragt. Angesichts der verringerten Aufmerksamkeitsspanne (Die Reels zum Beispiel auf Instagram werden immer kürzer … ich weiß nicht, wie kurz etwas das nur 7 Sekunden dauert noch werden kann.) scheint die Frage natürlich sehr naheliegend, denn einen Blogbeitrag zu lesen, dauert etwas länger als ein 7 Sekunden Reel, vermutlich wirst du dir aber auch mehr mitnehmen.

Wie auch immer: Bloggen ist keineswegs out, aber darum geht es gar nicht. Ich möchte kurz und knackig mit dir teilen, wie ich ausgehend von einem Blogartikel mein komplettes Online-Marketing auf unterschiedlichen Kanälen abdecke und das mit weniger Aufwand als je zuvor. Im Slow Growth Club habe ich eine Masterclass zur Prozessoptimierung gehalten und da ist mir die Idee gekommen, dich in meinen Content-Marketing-Prozess einzuweihen. Bist du interessiert? Dann lies jetzt gerne weiter …

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Der Unterscheid zwischen Long-Term-Content und Short-Term Content

Long-Term-Content, wie z.B. Blogartikel, Tutorials, Youtube Videos, Podcastfolgen zielen darauf ab, langfristigen Wert zu schaffen, der über Monate oder sogar Jahre relevant bleibt. Diese Inhalte sind darauf ausgerichtet, kontinuierlich Traffic und als verlässliche Informationsquellen zu dienen. Sie können als Grundlage für langfristige Beziehungen mit der Zielgruppe dienen und dir dabei helfen einen Expertinnen-Status für dein Thema aufzubauen.

Im Gegensatz dazu konzentriert sich Short-Term-Content, wie beispielsweise Social-Media-Posts, Reels etc. darauf, kurzfristige Ziele zu erreichen, wie Aufmerksamkeit zu erregen oder eine spezifische Handlung zu fördern. Diese Inhalte haben oft eine begrenzte Haltbarkeit und verlieren schnell an Relevanz, sind aber effektiv, um aktuelle Ereignisse oder Angebote zu kommunizieren und kurzfristige Reaktionen zu erzielen.

1,4 Millionen Seitenaufrufe im Jahr mit meinem Blog

Wenn du gleich meinen Content Prozess kennenlernst, wirst du merken, dass bei mir alles von einem Long Term Content zu einem bestimmen Thema ausgeht. Das war schon immer meine Strategie. Ich habe 2015 mit meinem Blog „Jubeltage“ begonnen und es auf durchschnittlich 1,4 Millionen Seitenaufrufe im Jahr geschafft. Mit Long Term Content. Du wirst es nicht glauben, aber Artikel, die ich im Jahr 2015 geschrieben und später mit bezahlbaren Checklisten etc. ausgestattet habe, erzielen heute fast 10 Jahre später noch jeden Monat Umsatz.

Obwohl ich bei meinem ersten Instagram Account über 3000 Postings verfasst (und dann eines Tages gelöscht) habe, widerstrebt es einfach meine gesamte Kompetenz, meine Kreativität und meine Erfahrung in Content zu stecken, der auf dieser Plattform maximal 24 Stunden relevant bleibt. Das gilt nicht nur für Stories, denn auch wenn die Postings im Feed erhalten bleiben, ist die Plattform nicht darauf ausgelegt, dass die Userinnen sich dort wirklich tiefgehende Informationen holen.

Vorteile von Long Term Content im Online-Marketing:

1. Nachhaltigkeit: Langfristige Inhalte haben die Fähigkeit, über lange Zeiträume relevant zu bleiben (wie mein Beispiel mit meinen Jubeltage-Blogposts). Im Gegensatz zu kurzfristigen Inhalten, die schnell an Aktualität verlieren, kann Long-Term-Content über Jahre hinweg nützlich sein.
2. SEO-Vorteile: Suchmaschinen bevorzugen oft qualitativ hochwertige, umfassende Inhalte, die einen Mehrwert für die Leser bieten. Long-Term-Content kann dazu beitragen, organischen Traffic über einen längeren Zeitraum zu generieren, da er kontinuierlich relevante Suchanfragen bedienen kann. Ich freue mich immer riesig, wenn die Frauen beim Erstgespräch sagen: „Ich hab dich über Google oder Ecosia gefunden“.
3. Vertrauen schaffen: Durch die Bereitstellung von tiefgehenden, gut recherchierten Inhalten zu einem bestimmten Thema kannst du dich sehr gut als Expertin auf deinem Gebiet positionieren. Das verstärkt das Vertrauen bei deinen Wunschkundinnen.
4. Wert für die Zielgruppe: Long-Term-Content kann Probleme lösen, Fragen beantworten oder Informationen liefern, die für deine Zielgruppe von Interesse sind. Indem er einen anhaltenden Mehrwert bietet, kann er die Bindung zu den Leserinnen stärken und langfristige Beziehungen aufbauen.
5. Skalierbarkeit: Einmal erstellter Long-Term-Content kann in verschiedenen Formaten wiederverwendet oder aktualisiert werden. Das werde ich dir gleich in meiner Content Routine zeigen.
6. Wiederkehrender Traffic und Engagement: Da Long-Term-Content über einen längeren Zeitraum relevant bleibt, kann er einen konstanten Strom von Traffic und Engagement generieren. Dies ist besonders vorteilhaft für Unternehmen, die langfristige Beziehungen mit ihrer Zielgruppe aufbauen möchten.

Meine Content-Routine für die unterschiedlichsten Plattformen:

1. Ideensammlung + Erscheinungsdatum
2. Blogpost inkl. Shownotes schreiben
3. Podcast aufnehmen + auf den Host stellen
4. Blogpost + Podcast veröffentlichen
5. Instagram Posts machen
   • Punkte (z.B. 1-5) als Carousel-Post
   • Zitate
   • Wichtige Botschaften in ein Reel sprechen
6. LinkedIn Newsletter einplanen
7. Erscheinungstag: Newsletter aussenden (Text aus Shownotes)

Long Term Content als Ausgangspunkt deiner Content Marketing Strategie

Meine Empfehlung ist: Wenn du mit Online-Marketing Kund/innen gewinnen möchtest, dann starte immer mit einem Long-Term-Content zu einem Thema und bespiele erst dann alle anderen Plattformen. Es ist unglaublich wichtig und auch nachhaltig, dass du auf deiner Home-Base (deine Homepage) Inhalte hast, die immer wieder auffindbar sind und deine Expertise untermauern. So checken die Menschen, die sich für dein Thema interessieren, immer wieder bei dir ein, weil sie einfach schätzen, was du zu sagen hast.

Wichtig ist hier: Suche dir ein Content-Format, das dir liegt! Wenn du nicht so gerne schreibst und lieber sprichst, dann starte einen Podcast. Das ist viel langfristiger gedacht als alle Inhalte nur in Reels zu sprechen und zu veröffentlichen. Außerdem kannst du die Podcastfolgen als Blogartikel anlegen, auch wenn sie nicht im Detail durchgescripted sind bzw. kannst du auch eine Transkription anbieten für alle, die lieber lesen. Hier gibt es verschiedene Möglichkeiten. Was wirklich zählt: Dein Hauptcontent bleibt bei dir, bevor du ihn in alle Himmelsrichtungen verstreust.

Das hat vor allem auch deshalb Relevanz, weil die Social Media Ära sich in einem signifikanten Wandel befindet. Die Spatzen pfeifen es schon von den Dächern … Vor allem für meine Wunschkundinnen, die ihr Leben sehr bewusst und achtsam gestalten, wird die viele Zeit vor dem Bildschirm immer mehr zum Klotz am Bein. Es gibt ihnen weniger als es ihnen Energie kostet. Die Nutzung geht insgesamt zurück.

Um für diesen Wandel gerüstet zu sein macht es extrem viel Sinn auf Community Building abseits von Social Media zu setzen. Und Long Term Content ist ein guter Weg dafür.

Möchtest du gerne im 1:1 Mentoring mit mir zusammenarbeiten?

Dann mach dir mit mir ein Erstgespräch aus: https://www.karingrafkaplaner.com/business-mentoring/

Du hast 2 Optionen für eine Zusammenarbeit ab 3 Monaten:

• „Deep Roots to Grow“ – für Business-Starterinnen
• „Wings to Fly„ – für Frauen die schon länger im Business sind

Ich freue mich, wenn du dich meldest und wir gemeinsam herausfinden, wie ich dich unterstützen kann. Wenn dich diese Podcastfolge inspiriert oder dir weitergeholfen hat, dann abonniere den Slow Business Podcast auf Spotify, Apple Podcasts oder wo du ihn gerade hörst. Am besten gleich, denn damit verpasst du keine Folge mehr. Und: Sende diese Folge gerne an eine Solopreneurin weiter oder teile sie auf Instagram. Wenn du mich verlinkst, dann kann ich dich auch in meiner Story erwähnen.